呼伦贝尔：以“文”为底 以“创”破题 打造文旅发展新名片

　　“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌首场新闻发布会召开。(来源：“呼伦贝尔新闻”微信公众号)

　　紧扣时代脉搏 抢抓发展机遇 高位推动促高质量发展

　　文创和旅游商品是旅游产业链的重要一环，所占的比重是衡量呼伦贝尔文旅产业经济结构是否完善的重要方面，也是推动文旅产业提标提效发展的内在需要。

　　5月26日，“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌首场新闻发布会在海拉尔区举行，“呼伦贝尔大草原”品牌符号和口号正式对外亮相。呼伦贝尔市委副书记、市长及永乾作主旨发布时表示，品牌的成功发布是推动“文旅产业提标提效和农牧产业增量增质”发展行动落实落地的重要举措，我们将通过品牌的推广和使用，做好做足做深“旅游+”“+旅游”这篇大文章，进一步提升呼伦贝尔的知名度、美誉度和产品竞争力，更好地促进呼伦贝尔转型发展、绿色发展、高质量发展。

　　根据市场需求、游客需求、地域特色、文化个性，呼伦贝尔市创新创意策划个性化系列文创和旅游商品，将其作为推进呼伦贝尔市文旅产业提标提效发展的破题之举，积极探索文物文化资源和自然生态资源的价值转化机制，建成特色鲜明、品质优异、群众满意的文化旅游产品供给消费体系。

　　同时，推进非遗产业化和文创产品转型升级，形成从生产设计到加工制作和品牌营销的旅游商品产业链。整合社会各方力量积极参与旅游商品研发、生产、销售和产业链运营，努力培育独具特色的文创和旅游商品品牌。

　　聚焦文化内涵 聚力全面覆盖 百花齐放芳菲满城

　　呼伦贝尔文创产品种类丰富，文化内涵底蕴深厚。依据各地区位特征、自然资源和文化源流，通过“一旗一品”满足旅游者的多元化和个性化需求，加快推进旅游文创产品开发力度，融合艺术、手工、自然三元素，注重自然、艺术、健康三重体验，有效提升文创和旅游商品发展水平。

　　2014年，满怀着对传统文化的热爱，徐伟晶创办了呼伦贝尔蒙兀文化传播有限责任公司。几年来，该公司坚持以文化为企业发展核心，持续加深对中华优秀传统文化的理解感悟，结合市场需求创新发展方式，将呼伦贝尔大草原、冰雪主题与艺术创作巧妙融合，推出了一批底蕴深厚、形式多样、与时俱进的优秀文创产品。

　　

　　蒙兀文化传播有限责任公司设计推出“十四冬”冰雪文化内涵的文创产品。(来源：“呼伦贝尔新闻”微信公众号)

　　为了更好地设计出“十四冬”冰雪文化内涵的文创品，她拜访全国第一位滑雪冠军单兆鉴研学冰雪文化，和团队设计制作了一系列形式多样、融入生活的“十四冬”文化创意衍生品。经过不懈努力，蒙兀文化传播有限责任公司成为呼伦贝尔市唯一一家“十四冬”文创官方授权企业，文创品类达26类126款，在所有授权商中研发数量最多、品类最齐全，受到主办方的高度认可，市场销售得到消费者的好评。

　　“我们的羽毛画利用本地农民养殖的优质家禽羽毛作为主要原料，画风借用工笔白描画法绘制设计图案，运用半浮雕艺术设计造型，经十几道工序工艺精制而成，画作永不变质不褪色，每幅作品都是独一无二的精品。”扎兰屯市第四代羽毛画继承人、呼伦贝尔市级非物质文化遗产羽毛画技艺代表性传承人陈秀云说。 

　　扎兰屯羽毛画工艺精湛、形神兼备，颇受人们青睐。(来源：“呼伦贝尔新闻”微信公众号)

　　羽毛画已有2000多年的历史，是以各种禽类的美丽羽毛为原料，采用油画的艺术手法制作的一种画，图案细腻、形象逼真，具有浮雕的效果，颇受人们青睐，但因其制作工艺复杂，长期失传。陈秀云几乎走遍了大江南北，苦心学习羽毛画制作工艺，成为自治区拯救将失传的羽毛画第一人。她的羽毛画作品题材广泛、形神兼备、气韵生动，作品多次参加全国工艺美术作品展览，被北京诺贝尔医学高峰论坛选为国礼。 

　　充满吉祥意义的“太阳花”已经成为呼伦贝尔具有代表性的文化旅游产品。(来源：“呼伦贝尔新闻”微信公众号)

　　目前，呼伦贝尔市重点文创企业共有59家，呼伦贝尔太阳花文化公司生产的太阳花、太阳姑娘饰品深受消费者的喜爱与认可，目前产品种类达到200余种;以陈巴尔虎旗蒙古包营造技艺为代表的国家级非遗项目4项、以莫力达瓦达斡尔族自治旗哈尼卡为代表的自治区级非遗项目33项、以牙克石市羊毛毡制作技艺为代表的呼伦贝尔市级非遗项目22项，文创产业朝气蓬勃之姿势不可挡。

　　坚持以人为本 丰富产品内涵 着力满足市场新需求

　　“7年前我曾到呼伦贝尔旅游，当时基本上全程都是导游负责讲解。我想如此优美的自然风光、如此吸引人的文化故事，能配合上现代科技场景应用和智能讲解就更好了。今年我再次带着全家人来到呼伦贝尔，惊讶地发现设置了方便观看的大屏幕介绍墙，还有能让孩子获得丰富知识的资料库，多种多样的特色文创产品令人眼前一亮。”来自上海的游客盛先生毫无保留地表达着满足和喜悦。

　 

　　呼伦贝尔古城主题邮局实现文创旅游商品和非遗产品产业化、数字化、便捷化。(来源：“呼伦贝尔新闻”微信公众号)

　　在前不久召开的呼伦贝尔市推进文旅产业高质量发展大会上，开通了全市旅游产品的线上购买通道——邮乐平台。呼伦贝尔邮政分公司创建了邮乐网呼伦贝尔文旅馆，在全市主要景区开通了主题邮局，新增了无实物扫码墙专区，上架全市优质旅游产品，实现文创旅游商品和非遗产品产业化、数字化，充分展示各地区文旅产业提标提效发展成果。同时，为游客提供线上下单直接邮寄到家服务，积极拉动文创和旅游商品销量，让每一位游客轻装上阵、尽情游玩。

　　今年，呼伦贝尔市重点打造旅游商品、数字文旅产品等2条文旅产业链，在数字科技的推动下，促进传统工艺的传承和创新，推进旅游商品和文创产品前端创意设计，着力实施传统手工艺品传承创新和数字化供应链体系建设项目，塑造呼伦贝尔特色文化旅游品牌形象。

　　勇立潮头、见微知著，乘势而上、创新作为。未来的呼伦贝尔将继续深挖培育文旅创意产品，擦亮“呼伦贝尔大草原”金字招牌，推动品牌文化创新产业的发展，以更加科技便捷的智慧服务喜迎八方来客，以更加优质的文创和旅游产品推动文化旅游产业高质量发展。

来源：呼伦贝尔日报社

" type="hidden"/>

　　呼伦贝尔大草原碧波如毡、广袤无垠，驰骋草原之上，立于天地之间，令人开阔胸襟、心旷神怡。如今，呼伦贝尔大草原已不仅仅是令人心驰神往的人间美景，更是被世界广泛认知、高度认可的公共符号、集体商标。

　　年初以来，呼伦贝尔市认真贯彻落实党中央决策部署和自治区党委工作要求，将文旅产业作为主攻方向，坚定信心、下定决心走转型升级之路、走创新发展之路、走品牌化之路，加大力度推进公用品牌建设，打造了“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌，为文创产业发展提供了巨大的市场需求空间。

　　“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌首场新闻发布会召开。(来源：“呼伦贝尔新闻”微信公众号)

　　紧扣时代脉搏 抢抓发展机遇 高位推动促高质量发展

　　文创和旅游商品是旅游产业链的重要一环，所占的比重是衡量呼伦贝尔文旅产业经济结构是否完善的重要方面，也是推动文旅产业提标提效发展的内在需要。

　　5月26日，“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌首场新闻发布会在海拉尔区举行，“呼伦贝尔大草原”品牌符号和口号正式对外亮相。呼伦贝尔市委副书记、市长及永乾作主旨发布时表示，品牌的成功发布是推动“文旅产业提标提效和农牧产业增量增质”发展行动落实落地的重要举措，我们将通过品牌的推广和使用，做好做足做深“旅游+”“+旅游”这篇大文章，进一步提升呼伦贝尔的知名度、美誉度和产品竞争力，更好地促进呼伦贝尔转型发展、绿色发展、高质量发展。

　　根据市场需求、游客需求、地域特色、文化个性，呼伦贝尔市创新创意策划个性化系列文创和旅游商品，将其作为推进呼伦贝尔市文旅产业提标提效发展的破题之举，积极探索文物文化资源和自然生态资源的价值转化机制，建成特色鲜明、品质优异、群众满意的文化旅游产品供给消费体系。

　　同时，推进非遗产业化和文创产品转型升级，形成从生产设计到加工制作和品牌营销的旅游商品产业链。整合社会各方力量积极参与旅游商品研发、生产、销售和产业链运营，努力培育独具特色的文创和旅游商品品牌。

　　聚焦文化内涵 聚力全面覆盖 百花齐放芳菲满城

　　呼伦贝尔文创产品种类丰富，文化内涵底蕴深厚。依据各地区位特征、自然资源和文化源流，通过“一旗一品”满足旅游者的多元化和个性化需求，加快推进旅游文创产品开发力度，融合艺术、手工、自然三元素，注重自然、艺术、健康三重体验，有效提升文创和旅游商品发展水平。

　　2014年，满怀着对传统文化的热爱，徐伟晶创办了呼伦贝尔蒙兀文化传播有限责任公司。几年来，该公司坚持以文化为企业发展核心，持续加深对中华优秀传统文化的理解感悟，结合市场需求创新发展方式，将呼伦贝尔大草原、冰雪主题与艺术创作巧妙融合，推出了一批底蕴深厚、形式多样、与时俱进的优秀文创产品。

　　蒙兀文化传播有限责任公司设计推出“十四冬”冰雪文化内涵的文创产品。(来源：“呼伦贝尔新闻”微信公众号)

　　为了更好地设计出“十四冬”冰雪文化内涵的文创品，她拜访全国第一位滑雪冠军单兆鉴研学冰雪文化，和团队设计制作了一系列形式多样、融入生活的“十四冬”文化创意衍生品。经过不懈努力，蒙兀文化传播有限责任公司成为呼伦贝尔市唯一一家“十四冬”文创官方授权企业，文创品类达26类126款，在所有授权商中研发数量最多、品类最齐全，受到主办方的高度认可，市场销售得到消费者的好评。

　　“我们的羽毛画利用本地农民养殖的优质家禽羽毛作为主要原料，画风借用工笔白描画法绘制设计图案，运用半浮雕艺术设计造型，经十几道工序工艺精制而成，画作永不变质不褪色，每幅作品都是独一无二的精品。”扎兰屯市第四代羽毛画继承人、呼伦贝尔市级非物质文化遗产羽毛画技艺代表性传承人陈秀云说。 

　　扎兰屯羽毛画工艺精湛、形神兼备，颇受人们青睐。(来源：“呼伦贝尔新闻”微信公众号)

　　羽毛画已有2000多年的历史，是以各种禽类的美丽羽毛为原料，采用油画的艺术手法制作的一种画，图案细腻、形象逼真，具有浮雕的效果，颇受人们青睐，但因其制作工艺复杂，长期失传。陈秀云几乎走遍了大江南北，苦心学习羽毛画制作工艺，成为自治区拯救将失传的羽毛画第一人。她的羽毛画作品题材广泛、形神兼备、气韵生动，作品多次参加全国工艺美术作品展览，被北京诺贝尔医学高峰论坛选为国礼。 

　　充满吉祥意义的“太阳花”已经成为呼伦贝尔具有代表性的文化旅游产品。(来源：“呼伦贝尔新闻”微信公众号)

　　目前，呼伦贝尔市重点文创企业共有59家，呼伦贝尔太阳花文化公司生产的太阳花、太阳姑娘饰品深受消费者的喜爱与认可，目前产品种类达到200余种;以陈巴尔虎旗蒙古包营造技艺为代表的国家级非遗项目4项、以莫力达瓦达斡尔族自治旗哈尼卡为代表的自治区级非遗项目33项、以牙克石市羊毛毡制作技艺为代表的呼伦贝尔市级非遗项目22项，文创产业朝气蓬勃之姿势不可挡。

　　坚持以人为本 丰富产品内涵 着力满足市场新需求

　　“7年前我曾到呼伦贝尔旅游，当时基本上全程都是导游负责讲解。我想如此优美的自然风光、如此吸引人的文化故事，能配合上现代科技场景应用和智能讲解就更好了。今年我再次带着全家人来到呼伦贝尔，惊讶地发现设置了方便观看的大屏幕介绍墙，还有能让孩子获得丰富知识的资料库，多种多样的特色文创产品令人眼前一亮。”来自上海的游客盛先生毫无保留地表达着满足和喜悦。

　　呼伦贝尔古城主题邮局实现文创旅游商品和非遗产品产业化、数字化、便捷化。(来源：“呼伦贝尔新闻”微信公众号)

　　在前不久召开的呼伦贝尔市推进文旅产业高质量发展大会上，开通了全市旅游产品的线上购买通道——邮乐平台。呼伦贝尔邮政分公司创建了邮乐网呼伦贝尔文旅馆，在全市主要景区开通了主题邮局，新增了无实物扫码墙专区，上架全市优质旅游产品，实现文创旅游商品和非遗产品产业化、数字化，充分展示各地区文旅产业提标提效发展成果。同时，为游客提供线上下单直接邮寄到家服务，积极拉动文创和旅游商品销量，让每一位游客轻装上阵、尽情游玩。

　　今年，呼伦贝尔市重点打造旅游商品、数字文旅产品等2条文旅产业链，在数字科技的推动下，促进传统工艺的传承和创新，推进旅游商品和文创产品前端创意设计，着力实施传统手工艺品传承创新和数字化供应链体系建设项目，塑造呼伦贝尔特色文化旅游品牌形象。

　　勇立潮头、见微知著，乘势而上、创新作为。未来的呼伦贝尔将继续深挖培育文旅创意产品，擦亮“呼伦贝尔大草原”金字招牌，推动品牌文化创新产业的发展，以更加科技便捷的智慧服务喜迎八方来客，以更加优质的文创和旅游产品推动文化旅游产业高质量发展。

来源：呼伦贝尔日报社